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商標設計的基本原則

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???????? 商標設計(Trademark Design)必須符合商品銷售國家和地區的法律規定和風俗習慣，尊重其國家主權和民族特點，這已成為各國企業商標設計的原則。商標設計不單純是一般工藝美術問題，不能只追求商標的美觀與實用，同時要嚴密地考慮設計的合法性、使用后的法律后果及其對企業國際市場營銷活動的影響。

商標設計的法律要素包括以下幾個方面：?

1、?商標的構成。?

各國法律對商標構成的規定不盡相同。?如獨聯體國家規定，商標構成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，?美國商標法規定，任何文學，符號或標志，或者這類事物的組合都可以作為商標的構成要素。?

目前，國際上有少數國家把包裝和容器的特殊式商標設計樣也列為商標的構成要素，允許注冊。?

由于商標競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標設計上千方百計地標新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標、音響商標。電子數據商標、傳輸商標等等，有的國家如羅馬尼亞的商標法已規定顏色，產品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標構成要素。但絕大多數國家尚未對上述形式的商標實行法律保護。?

中國商標法規定，商標應當由文字。圖形或其組合構成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標構成要素。?

2、?商標的顯著特征。?

商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字．圖形．還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風格，具有足以與其他同類商標相區別的特點。??

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